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Fútbol y Moda

Es imposible hablar de Italia sin hablar de fútbol. Los italianos se consideran los inventores de este deporte, al que llaman calcio. El calcio es un cúmulo de sensaciones, alegrías, tristeza, pasión, todo ello envuelto en un clima que contiene altas dosis de violencia, fraude, dinero, etc. El calcio no es solo un espectáculo deportivo, el campeonato italiano es sinónimo de política, economía, incluso moda. El calcio marca la moda, de esta manera los jugadores se convierten en improvisados modelos que crean tendencias. Sin duda son el espejo en el que se refleja la sociedad italiana.

En los últimos veinte años la introducción de la moda en el ámbito futbolístico ha sufrido un incremento espectacular. Este fenómeno se ha convertido en el motor que mueve grandes cantidades de dinero plasmados en derechos de imagen, contratos publicitarios, patrocinadores, etc.

Cada vez es más frecuente la aparición de futbolistas en campañas publicitarias de las principales marcas de moda. Nos acercamos a una era en la que desgraciadamente se reconocen más a los jugadores mediocres que venden su imagen a múltiples multinacionales que a los auténticos genios que constituyen la verdadera esencia del fútbol. No obstante, hay que reconocer que grandes jugadores del calcio combinan a la perfección su trabajo en el terreno de juego con su faceta de estrellas mediáticas. Podríamos decir que el fútbol se debate entre el marketing y los goles.

Siguiendo el binomio fútbol-moda encontramos a cracks mundiales como Ronaldinho que tienen su propia línea de ropa y que han encontrado en Milán el mejor escaparate para promocionar sus colecciones. El mago brasileño posee una línea de ropa deportiva asociada a la multinacional nike y que lleva por nombre R10. De esta manera, Ronnie se une al elenco de jugadores que tienen su propia firma tales como Cristiano Ronaldo, Adriano o Cannavaro. Un caso curioso lo protagonizó la firma italiana Dolce&Gabbana. La marca fundada por Domenico Dolce y Stefano Gabbana  eligió  a varios integrantes de la selección italiana de fútbol para promocionar su nueva colección de ropa interior masculina.

Basta con caminar por el centro de Milán, la catedral del Duomo o la galería, para darse cuenta de lo que realmente interesa en la ciudad del norte italiano. Moda y fútbol por igual, reflejados en grandes anuncios publicitarios de marcas de ropa basados en la imagen de famosos futbolistas como Del Piero, Cannavaro, Beckham. Precisamente el inglés ha sido el último en llegar a la ciudad de la moda. El futbolista más mediático del planeta aterrizó hace unos meses en Milán para ayudar al equipo rossonero a conseguir el ansiado scudetto. La rápida adaptación del astro ingles al equipo unida a su faceta de estrella publicitaria ha situado al Milán en lo mas alto de la tabla luchando por el titulo de de liga con su vecino, el Inter de Milán. Tanto es la repercusión mediática que tiene el “Spice Boy”  que el diseñador italiano Giorgio Armani le ha elegido como imagen de se nueva colección de ropa interior masculina.

Las grandes firmas de moda contratan a estos ídolos de masas con el fin de que la propia sociedad se identifique con estos, es decir, los futbolistas marcan el estilo, las tendencias que impone la propia firma. La sociedad intenta reflejarse en estos prototipos adquiriendo productos que llevan estas estrellas para poder parecerse de alguna forma a ellos. Queda claro que el deporte rey se ha convertido en el mejor escaparate para que las grandes marcas de moda